专家讲座 |卞向阳：时尚美学和时尚生态体系（下）

东华大学教授、博导

本文根据卞向阳在2025年度浙江省社会科学界学术年会系列活动“丝路文脉与浙学精神:丝绸文明的历史嬗变与当代价值”专场暨“新时尚·新丝路·新学说”2025年学术研讨会上的主题演讲整理而成

上文中卞向阳在学术研讨会上指出，数智时代“具身性”概念推动重审时尚内涵与边界，人类存在形态变革重塑时尚的表达方式、核心逻辑与实践场景，突破传统框架，传统学科对时尚的界定面临挑战。数智时代时尚有四大核心特征，核心回归 “身体的具身经验”，内涵可划分为四层。

卞教授阐释了设计学视野下的时尚美学，厘清其与美学、设计美学的关联差异，提出需多学科研究，以Labubu为例印证相关逻辑，并建议时尚产业跳出单一思维，构建融合多环节的生态体系。

本文将继续对时尚与时尚生态体系的进行深度探讨：

三、时尚生态体系构建

如今的时尚生态体系包括时尚生产、时尚消费和时尚分配三个关键要素，各要素相互关联、动态循环。三个要素形成涵盖时尚产业、时尚产品；时尚人群、时尚社会；时尚分配的完整架构，且各环节依托多学科支撑实现深度联动：时尚生产需结合设计方法论与经济管理知识，时尚分配依赖传播学搭建多元渠道，时尚消费则需借助心理学与社会学解析人群需求。

从运行逻辑来看，时尚生态体系形成了闭环式内循环：供给侧的时尚产业通过设计、制造产出时尚产品，经时尚分配环节筛选推广后触达时尚人群；而时尚产业在过程中创造的“情绪价值”，能有效引导时尚人群转化为消费者；大量消费者聚集形成时尚社会后，又会通过需求反馈促进时尚产业的创意升级与文化经济发展，最终通过时尚分配的动态调节，实现产业、产品、人群、社会的自生循环。

以丝绸产业为例，可以依托时尚生态体系的多学科支撑与内循环逻辑，搭建生态体系：

首先，从需求端切入，结合时尚消费心理学、时尚社会学等学科视角，深入分析时尚人群的审美偏好与场景需求，挖掘 “审美新奇点”；

其次，强化供给侧创新，以文化传承创新为底线，在保留传统工艺精髓的基础上，融入时尚设计方法论与数智化技术，开发兼具文化内涵与时尚感的产品；

最后，通过时尚传播学优化分配体系，借助潮流街拍、时尚活动等多元形式，将创新产品与文化理念传递给大众，让传统时尚品类重新成为新时代时尚社会的文化符号，最终撬动整个行业的良性发展。

四、时尚美学牵引下的时尚生态体系

数智时代的时尚生态体系虽已具备闭环运行的基础，但仍面临两大核心矛盾的制约：一是商品多样化过剩供给与消费者购买使用能力不足的矛盾，二是信息巨量化爆发与消费者接受消化能力不足的矛盾。这两大矛盾的本质，是时尚生态对“体验价值的忽视——数智化技术虽提升了生产效率与信息传播速度，却未实“供给与需求的精准匹配”“信息与认知的有效转化”，而时尚美学正是破解这一困境、推动传统产业升级的核心引擎。

一方面，商品多样化过剩供给与购买使用能力不足的矛盾日益凸显。数智化生产极大提升了时尚产品的供给效率，品类丰富度远超以往，但消费者的实际购买需求与使用场景并未同步增长，导致供需失衡；

另一方面，信息巨量化爆发与接受消化能力不足的矛盾持续加剧。互联网平台不断推送海量时尚资讯、潮流趋势，消费者却因信息筛选成本高、认知负荷重，难以精准捕捉符合自身审美的内容。这两大矛盾的本质，指向时尚生态对 “体验价值” 的忽视，而时尚的最终需求，恰恰是通过构建深度体验，为消费者创造时尚美的享受。

实践层面，已有品牌通过时尚美学体验的打造，为矛盾破解提供了可行路径。例如小红书发起的 “马路生活节”，突破传统线上信息传播的局限，将时尚融入线下生活场景，让消费者在沉浸式参与中直观感受潮流风格，既降低了信息接收的认知成本，又通过场景化体验激发了潜在消费需求；霸王茶姬与非遗广彩联名推出的新中式茶饮，则将传统非遗美学与现代时尚消费结合，在产品中注入文化审美价值，既避免了商品的同质化过剩，又以“美学+实用”的双重属性提升了消费者的购买意愿，印证了时尚美学体验对供需关系的优化作用。

在传统产业升级领域，作为历史悠久、文化底蕴深厚且产业链完整的传统优势产业，丝绸产业在数智时代面临多重挑战：

而时尚美学体验的注入，正成为驱动丝绸产业再发展的核心动能，其作用路径呈现为完整的闭环：

可见，时尚美学不仅是连接消费者与产品的情感纽带，更是重构时尚生态供需关系、推动传统产业转型升级的核心引擎，其通过体验创造的“时尚美享受”，正为数智时代时尚生态的可持续发展提供源源不断的动力。